¿Qué esperamos del embalaje?

Published on by Jennifer ABIJABER - updated on

Lanzamiento de un gran sondeo europeo 

A 6 meses de la apertura del salón, ALL4PACK Paris 2016 lanza un gran sondeo a los consumidores europeos con ObSoCo[1], para identificar mejor y comprender sus expectativas en embalaje. Frente al auge del comercio electrónico, la reducción necesaria de los costes y la subida de las apuestas de la selección y del reciclaje, la influencia de los consumidores es en efecto más determinante que nunca.

[1] Creado en 2011 por Robert Rochefort, Philippe Moati y Nathalie Damery, el Observatoire Société et Consommation (ObSoCo) es una empresa de estudios de mercado y de consejos estratégicos.  

Los europeos y la experiencia Embalaje

Activos, conectados, interactivos, inteligentes: los embalajes proporcionan más que nunca una verdadera experiencia a los consumidores. ¿Pero qué piensan ellos? ¿En qué medida son sensibles a los embalajes "edición limitada" o personalizados? ¿El comercio electrónico será el nuevo Eldorado del embalaje?...

Lanzado en mayo de 2016, este sondeo se realiza a consumidores en 4 países clave: Alemania, España, Francia e Italia.

Los resultados exclusivos serán comunicados en junio de 2016.

Para elaborar este sondeo, el Comité Pack Experts de ALL4PACK Paris[1] se reunió otra vez para compartir su visión común sobre las grandes tendencias del embalaje.

En esta ocasión, 3 nuevos embajadores internacionales se unieron al Comité Pack Experts.

  • Alemania: Marc HUNGER , Director Global Marketing Industrial Pigments, Performance Materials, Pigments and Cosmetics, MERCK
  • España: José Antonio MARTINEZ, Manager Packaging Process Conception, ANTONIO PUIG
  • Italia: Walter TAMARO, Development and New Technologies Manager, ILLYCAFFE

Los expertos se apoyaron en lo imaginario de los consumidores del Obsoco, e identificaron 5 temas principales, que formarán parte de las preguntas para los consumidores europeos:

1er tema: el eco diseño de los embalajes, leitmotiv europeo

Todos los expertos eco-conciben sus embalajes según las exigencias esenciales vinculadas a la directiva 94/62/CE. Los indicadores de peso, de dimensiones y de espesores han sido drásticamente revisados a la baja, incluido el sector del lujo, y se acompañan de una incorporación creciente de materiales reciclados o de subproductos agrícolas naturales renovables, velando por el valor añadido aportado por el embalaje.

2º tema: el e-commerce, nuevo escenario del embalaje

En comercio electrónico, el eco diseño del embalaje se acumula con otros retos: entregar el producto en buenas condiciones, minimizar el número de embalajes o fabricar éstos a medida y "justo a tiempo", crear "el efecto Waouh" que puede ser relevado por la realidad aumentada.

3er tema: Dosis justas gracias a los mini embalajes, vs reducción de los embalajes, ¿cómo escoger?

La lucha contra el despilfarro lleva a embalajes más pequeños adaptados a la dosis justa de producto necesario para el consumidor. ¿Contrario al eco diseño?

4º tema: el embalaje ultra smart, una gran apuesta de la dinámica social, económica y cultural

El embalaje entró a fondo en la era digital y conectada. La impresión digital personaliza los embalajes y permite fabricarlos en 3D. El embalaje conectado suple a nuestros olvidos, en caso de no observancia de un tratamiento médico, por ejemplo. El papel y las tintas orgánicas semiconductoras reemplazan el silicio de los chips RFID.

5º tema: Las nuevas tecnologías del embalaje,

que favorecen las nuevas necesidades o los usos de los consumidores. Sobrepasando la practicidad y la funcionalidad, el embalaje se vuelve activo para una mayor seguridad sanitaria de los productos y para luchar contra el despilfarro.

El ObSoCo definió este nuevo imaginario de los consumidores en 5 grandes tendencias comportamentales: el individualismo, el hedonismo, la desconfianza, la seguridad y la responsabilización. Aliadas al desarrollo de las tecnologías, tienden a tergiversar el orden de las cosas. El consumo, pero igualmente la gestión, el informe de los objetos, los nuevos usos, modifican en profundidad nuestros modos de ser.

El "tener" que contribuyó al acceso a la comodidad de millones de individuos durante los 30 Gloriosos, parece ahora hacer sitio al "hacer".

 [1] Creado en 2010 por ALL4PACK Paris, el Comité Pack Experts está animado por Annette Freidinger-Legay

Descargar el comunicado de prensa

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